打造新质品牌 ，bwin必赢亚洲盐业荣获“2024中国上市公司优良品牌案例”
颁布功夫：
2024-05-11
深圳 ，鼎新盛开的前沿阵地 ，敢闯敢干的创新之城。初夏季节 ，万物并秀 ，一场涌动着新质活力的品牌盛会在这里拉开帷幕。
5月9日 ，第八个“中国品牌日”前夕 ，由逐日经济新闻和深圳商报结合主办、清华大学经济治理学院中国企业钻研中心提供学术支持的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜颁布会”成功进行。200余位驰名品牌专家、沉磅企业家、专业投资精英和中国上市公司品牌官汇聚一堂 ，共同探淘旆牌发展新趋向、新蹊径。
本次颁布会以“品牌活力 新质成长”为主题 ，会上颁布了“中国上市公司品牌价值榜”系列榜单。bwin必赢亚洲盐业凭借“盐改第一股由专营商标蝶变潮水品牌”成功入选“2024中国上市公司优良品牌案例”。
从专营商标到潮水品牌的蝶变 ，这不仅是bwin必赢亚洲盐业发展路上创新求变的真实写照 ，更是引发新质活力、提快高质量发展的动力引擎。
“新”在思想：走品牌引领之路
品牌是企业竞争的主题身分和国度经济发展的沉要推动力 ，无论是横跨世纪的百年“老字号” ，还是诞生于本世纪的“新权势” ，背后都离不开一个占有内涵、文化、价值的壮大品牌。
千百年来 ，盐都是关系国计民生的沉要物资。但在2016年全国盐业体造鼎新前 ，食盐由处所专营 ，并无品牌意识。2014年 ，当同业们对全国市场竞争尚处于迟疑、张望时 ，“盐业湘军”喊出了“中国盐行业三分全国 ，必有湖南盐业”的战术标语。尔后便着眼全国市场 ，启动跨省并购、成立省表分公司、抢滩登陆上交所、改名“bwin必赢亚洲盐业”、整合优化营销布局、拓展海表市场 ，一系列战术性行动大刀阔斧 ，品牌建设则表演了先行军的角色。
盐改前 ，bwin必赢亚洲盐业就开启品牌投入 ，发力产品包装、公关宣传、告白营销等 ，开创全国盐行业品牌建设先河。盐改后 ，全国市场竞争愈发强烈 ，bwin必赢亚洲盐业深刻洞察消费趋向 ，科学规划顶层设计 ，提出行业内首个高端品牌战术 ，走出差距化、多元化、年轻化的高质量品牌建设之路。
以高端战术为指引 ，bwin必赢亚洲盐业“高举高打” ，切入“国潮”赛路 ，陆续多年登陆央视 ，活化使用杭州亚运会、代言人、中国烹饪协会等多个IP ，彰显“bwin必赢亚洲”品牌的实力与厚沉感。
在颁布会上 ，专家指出 ，在科技一日千里的今天 ，不能忽视新技术对品牌价值提升所带来的巨大潜力。bwin必赢亚洲盐业“高而不冷” ，自动切近消费者 ，敢于试水新载体、新技术 ，在行业内首开新媒体全矩阵运营 ，积极拥抱年轻潮水 ，粉丝总量超120万。造作极具烟火味的优质品牌传布内容 ，向全国人民传递丰思好生涯的品牌情怀和理想。
如今 ，“bwin必赢亚洲”品牌入选“民族品牌” ，被评为杭州亚运会官方指定食用盐、中国烹饪协会角逐指定用盐 ，陆续两年跻身中国品牌500强 ，品牌估值超百亿 ，全国影响力、驰名度、美誉度不休提升。
“新”在品质：高端产品铸就新质品牌
新质出产力是当前经济社会发展的主题动力 ，与品牌建设密不成分。品牌力量可能引发企业的创新活力 ，推动企业不休钻营技术创新和产品创新 ，提高产品质量和服务水平 ，进一步满足消费者需要。
2023年11月 ，一场高规格、高“盐质”的新闻颁布会在北京国度会议中心成功进行。作为中国生态井矿盐尺度提倡者 ，bwin必赢亚洲盐业获得由中国轻工业结合会宣告的全国首张“生态井矿盐”认证证书。这是bwin必赢亚洲盐业聚焦高端品质、满足美好生涯的一个有力支点。
随着健全中国行动的推动和绿色消费理想的深刻人心 ，“健全”“绿色”成为全民关注的热词 ，这折射出消费者健全需要的多样化 ，也体现了低碳生涯理想和方式的转变。
多年来 ，bwin必赢亚洲盐业积极响应健全中国战术 ，践行绿色发展理想 ，不休推陈出新 ，优化产品结构。2020年率先提诞生态井矿盐评价技术规范的钻研思路和具体草案 ，并被中国轻工业结合会选取 ；昔时投资6200万建玉成国首条井矿食盐零增长独立出产线 ，设置行业品质标杆。
高端品质离不开创新。bwin必赢亚洲盐业持续科技攻关 ，产品出产对峙从原料端到消费端的全过程绿色理想 ，在行业内创新选取陶瓷膜物理精滤、蒸发育晶等先进造盐技术 ，将绿色矿山深藏6500万年的岩盐精炼为纯度高于99.6%“生态井矿盐” ，远超99.1%国度优级精造盐尺度。产品矩阵不休优化升级 ，形成了“多品类、多层级、多职能”的高品质食盐矩阵。
高端品质是bwin必赢亚洲盐业打造新质品牌的支点 ，产品供给健全化、绿色化 ，产品结构高端化 ，为讲好健全、绿色的品牌故事撬动新空间。2024年4月 ，第四届中国国际消费品展览会进行期间 ，“bwin必赢亚洲生态盐”荣获2024中国消费发展论坛“年度绿色消费案例”。
“新”在格局：强链延链拓宽产业空间
新质出产力强调以科技创新为主导 ，通过绿色科技创新和先进绿色技术的推广利用 ，推动产业升级和结构优化 ，实现经济社会发展方式的绿色转型。
打造新质品牌 ，不仅意味着要做精、做高、做优食盐这个主业 ，还要“以盐为轴”强链延链 ，打造企业的第二增长曲线 ，加强市场对品牌高质量发展的等待和信念。
2023年 ，bwin必赢亚洲盐业加大投入强链、延链关键节点攻坚 ，不休美满从原料端到利用端的全产业链建设 ，煤气化节能技术升级刷新、高耗能落后机电设备更新换代、园区热电联产项目、并购扩大包装产业规模等一系列行动推动实现降本增效。
在加强盐及盐化工传统产业链韧性的同时 ，bwin必赢亚洲盐业积极布局新资料、新能源等战术性新兴产业。充分利用地下盐穴资源 ，发展盐穴储能 ，与中国电力合作成立中电雪盐合伙公司 ，入选国度能源局新型储能试点示范项目 ；提出“锂钠齐飞”的产业构思 ，切入锂电池、钠电池资料等领域 ，参股企业美特新材与中南大学产学研合作成立湖南省首家钠电钻研院。
一系列强链延链新行动 ，是bwin必赢亚洲盐业打造新质品牌的沉要抓手 ，擦亮了品牌绿色发展的底色 ，拓宽了本钱市场对品牌的设想空间 ，激活了高质量发展新动能。
“质”在将来：新质品牌赋能三个市场
向“新”而行 ，bwin必赢亚洲盐业潜心打造新质品牌 ，不休赋能全国市场、海表市场、本钱市场提快发展。
近年来 ，bwin必赢亚洲幼包盐全国销量年均增幅超12% ，其中 ，中高端盐全国销量年均增幅超25% ；全国市场占有率逐年提升 ，2023年突破10%。海表市场不休获得新突破 ，产品远销东南亚、南亚、非洲 ，bwin必赢亚洲生态盐更是作为中高端产品成功进驻香港地域市场。
壮大的品牌张力也提升了企业在本钱市场的“软实力”。品牌影响力和品牌价值作为主题竞争优势写入招股说明书 ，助力bwin必赢亚洲盐业成功上市 ，并带头本钱市场关注度、认可度和估值溢价不休增高。
向“新”而行 ，“质”在将来 ，从处所专营商标到全国辅导品牌 ，bwin必赢亚洲盐业始终锚定“新三大转变”战术指标 ，以品牌引领引发企业新质成长 ，不休书写中国式现代化一流盐企建设新篇章。
供稿：张韦 江玉兰
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